Televisieseries en streamingprogramma’s spelen steeds vaker een grote rol bij het kiezen van vakantiebestemmingen. Uit recent onderzoek onder 1100 klanten van reisorganisatie TUI blijkt dat ruim de helft (52%) weleens geïnspireerd raakt door tv-programma’s of series om een reis te maken. Van deze geïnspireerde groep heeft bijna zes op de tien (59%) daadwerkelijk een reis geboekt naar de plek die ze op televisie zagen.
Nederlandse tv-zenders kiezen vaker aantrekkelijke locaties voor hun populaire programma’s. Denk hierbij aan het succesvolle programma B&B Vol Liefde of het fotografische avontuur Het Perfecte Plaatje op Reis. Maar ook internationale streamingdiensten zoals Netflix en HBO Max hebben grote invloed dankzij series op iconische locaties, zoals Yellowstone en The White Lotus.
Uit het onderzoek blijkt dat Nederlanders vooral geïnspireerd raken door programma’s van eigen bodem. Series zoals Wie is de Mol, Floortje naar het Einde van de Wereld, B&B Vol Liefde en Ik Vertrek zijn hierbij favoriet. Deze shows zijn niet alleen een gespreksonderwerp, maar blijken ook bepalend voor de uiteindelijke vakantiekeuze.
Van inspiratie naar boeking
Opmerkelijk is dat 59% van degenen die geïnspireerd raakten, daadwerkelijk een vakantie boekte naar de plek uit hun favoriete programma. Hierbij zijn rondreizen (39%) het populairst, gevolgd door zonvakanties (32%), stedentrips (10%) en cruises (2%). Bovendien geeft 96% aan dat hun vakantie de verwachtingen helemaal heeft waargemaakt. Dit hoge percentage tevredenheid komt mede doordat veel series bestemmingen op een realistische manier tonen, zonder overdreven promotionele boodschappen.
De 10 tv-programma’s die Nederlanders het meest inspireren:
- 3 op Reis
- Wie is de Mol
- B&B Vol Liefde
- Floortje naar het Einde van de Wereld
- Ik Vertrek
- Expeditie Robinson
- MAX Vakantieman
- Reizen Waes
- Campinglife
- Het Perfecte Plaatje
De populairste vakantiebestemmingen geïnspireerd door tv:
- Griekenland
- Spanje
- Italië
- Sri Lanka
- Zuid-Afrika
- Mexico
- Thailand
- Curaçao
- IJsland
- Turkije
Bestemmingen zoals Griekenland en Spanje zijn traditioneel al favoriet, maar kregen extra aandacht door B&B Vol Liefde. Minder voor de hand liggende bestemmingen zoals IJsland, Zuid-Afrika, Mexico en Thailand kregen eveneens een boost door televisieseries.
Met de komst van het nieuwe seizoen van Het Perfecte Plaatje op Reis, dat binnenkort in Italië wordt opgenomen, verwachten reisaanbieders opnieuw extra interesse in Italiaanse regio’s. Hoewel de HBO Max-serie The White Lotus net buiten de top 10 valt, heeft ook deze serie een duidelijk effect: Koh Samui in Thailand trekt merkbaar meer bezoekers.
Ook wanneer een tv-serie niet de directe aanleiding is voor een reis, bezoeken reizigers graag beroemde filmlocaties. Zo trekt het pleintje uit Emily in Paris dagelijks toeristen en is Dubrovnik, als King’s Landing uit Game of Thrones, een populaire hotspot. In Madrid trekken fans van La Casa de Papel naar het Spaanse Nationale Onderzoeksraad-gebouw voor een bekende selfie.
